全球能源枯竭,地表温度不断上升,人类节能环保意识逐渐加强,随着节能环保理念的LED产业正在蓬勃发展,风靡全球,因此LED产业似乎已经成为世界照明产业救世主,欧美地球各国政府在金融危机的迷茫下仿佛找到了产业,提高就业率的好办法,中国更是举国欢庆,以为终于找到了克里斯出美人,千载难逢的机会创造世界一流的技术,一切技术,照明行业正忙着呼吁政府资助、支持、补贴LED行业,恨不能一夜之间让LED照明在世界任何一个角落被取代,立即让全球气温降低两倍,尤其是中国各个产业领域恨不能按所谓的5000亿甚至上万亿美元的“大蛋糕”来全部堆砌成LED产业。
但事实真的是这样吗?我们的LED照明技术已经达到一夜之间可以取代所有灯光的水平了吗?我们来仔细看看世界水平和国内水平在这个领域是一个什么样的情况?
A、欧洲、
市场:欧洲民众的环保、节能意识更加成熟,对环保产品的接受度较高,而欧盟原本提出淘汰白炽灯的相关法律已经开始,各国政府在各领域应用对节能灯和LED灯都出台了补贴计划(补贴产品价格的30%~55%),因此在世界范围内,欧洲市场在LED照明应用的普及和推广率很高,目前在欧洲一些主要国家已经有大型超市销售10W以下的LED球泡灯和灯管产品,飞利浦欧洲照明和欧司朗在2010年法兰克福照明展上大规模应用其产品系列,并开始建设和推广的市场渠道。
技术方面:由于欧盟国家在制定统一标准时往往由于利益和出发点的不同,导致很多制度和标准化相对滞后,欧洲市场准入相关标准和技术门槛相对宽松,CE针对固态照明(SSL)技术修订草案仍然大部分参考了传统光源的一些技术要求,没有发生较大的变化。
企业:作为欧洲传统照明巨头飞利浦和欧司朗早在2000年前就开始投入巨资基础LED照明技术研究,其中欧司朗在白光LED用荧光材料方面一直处于领先地位,但欧司朗近年来一直在市场上销售印尼的白光灯珠封装,在通用照明产品领域推广种类很少,且主要集中在室内球泡灯和灯模组类推广;飞利浦一直有优势,凭借其在LED应用领域的资本首先收购美国lumileds公司拥有的技术优势等方案,在挖掘中国大陆市场的核心技术和相关专利后,寻找优质的代工企业做代工生产。他并以极其严格的标准和巨额压缩的OEM订单为诱饵,实现企业利润最大化。
另类分析:飞利浦和欧司朗在LED照明领域的推广将在2012年前集中在欧美市场,狼在2012年后利用中国大陆的代工企业进入亚洲市场,凭借在中国积累的经验应用技术领域为他们赚取利润。
二、美国
市场:由于金融危机的影响,美国人开始拿起计算器斤斤计较,对于价格高于传统照明的现实,LED照明产品一向慷慨的美国人有些犹豫和看不下去,所以在各大市场和超市暂时还看不到LED照明应用产品的卖场和大规模促销,偶尔能看到的只是一些低电压的手电筒和小夜灯产品。
技术:美国人在市场准入方面非常严格,除了能源之星标准外,针对固态照明的UL标准草案正在制定和制定中,同时伴随而来的其他准入标准也在逐步制定和谈判中,而LED应用产品被欧美做芯片公司带入流行,大举冲上全球消费市场的势头,但由于UL等认证费用昂贵且繁琐,LED固态照明市场在北方美国市场真正启动估计要到2012年以后。
企业:美国CREE、lumileds、bridgeELux LED等公司一批LED芯片生产企业牢牢掌握LED芯片核心技术,愚弄世界各地的LED技术已经完全可以取代传统照明、工厂世界——中国,要启动应用产品的研发和生产,我们需要你们的产品,美国市场他们手上高达70%以上的利润率牵引中下游大量应用企业采购他们的产品另一方面,牵头组织协会或联盟制定出连自己都不能满足的产品技术标准,把中国大陆的生产企业作为自己不成熟技术的试验场。
另类分析:美国人在LED技术领域为二流,但美国的商业推广绝对是世界一流的,来自CREE公司的中村把这两个从日本到美国就能看出来,美国人就像一只饥饿的老虎,在在LED产业上,他将不遗余力地利用自己的实力和市场领导力牢牢控制产业链的高端环节,用来抢夺所谓的5000亿美元市场蛋糕的大部分。
三、亚洲日韩台
市场:超高亮度LED蓝光技术是由日本在八十年代提出来的,所以日本社会对于LED照明应用有着世界上最高的热情,所以日本市场对于LED应用的支持是非常大的,具有很强的吸引力。针对LED产品的要点,近年来政府计划显示,LED产品在日本市场的销量增长已远远领先于其他国家;对于半导体制造和研发技术相对成熟的韩国和台湾地区,目前全球70%的高端LED芯片制造都是在这个地区完成的,甚至日本、西铁城、欧司朗、美国bridgelux、semileds几乎大部分都是在这个地区完成的。均为台湾OEM生产。
技术:迄今为止仍然是日本掌握着最高亮度的LED生产技术,并在封装中采用了顶级荧光粉技术,但由于日本的技术封锁,中国人得到的始终是人家二三六的技术和产品,而应用这些技术生产的产品无时无刻都面临着别人专利侵权索赔的风险。而韩国政府支持其整体实力快速收购三星、LG等全球企业的背光LED芯片,导致LED芯片缺货或涨价。
企业:在LED技术从上游到封装和应用的企业可以说日本、韩国、台湾是最大的企业之一,在日本LED行业中只有日本、丰田、三菱化学企业拥有一流的芯片,荧光粉及光学材料技术方面,日本西铁城、夏普、三星、LG等占据封装产品高端市场,而台湾晶元、光能、建兴等数十家企业成为全球最大的代工基地。
另类分析:日韩拥有良好的技术基础和政府推动应用市场的力量,在破碎LED这块蛋糕时,他们会像一群豺狼一样,紧紧跟随细分行业利润在高位的步伐最终,把二三六的产品和技术丢到中国市场,中国想抢?估计难度很大。
四、中国大陆产业链
目前,随着2007年前后节能减排压力的加大,中国政府针对LED产业推出了多项扶持政策措施。目前已具备规模或即将拥有的中档芯片制造商有30多家,其中以中档封装产品为主体的企业大多集中在珠三角和长三角地区,其生产占全球总产量的60%,下游终端应用产品规模较大,预计深圳地区LED封装及应用大小企业达近3000家。
随着政府政策进一步误导,内地招商引资风气浮夸,以及大型国企、上市公司、风险投资、有钱的老板,LED企业如今呈现出风起云涌、前赴后继的势头势头强劲、关注度高的行业,稍微关注一下所谓的“最大”,近两年内建立全国乃至全球的光伏产业园至少有50个之多,有的甚至有一些三个四级县市号称打造全球最大光伏产业园。
五年后,我们不知道这些所谓“最大”企业的命运,担心这股热潮的结局是树脂跨界。恶性的价格竞争,到头来将是巨大的人力、物力,最终不仅是资源、土地的浪费,而且分散得沸沸扬扬,最后从血战中的胜者可以轻松地被国际照明巨头抢走还是国际资本,LED产业到底是为别人做家宜昌还有待观察。
以中山古镇为例:尽管2008年国际金融危机的崩溃导致古镇灯饰行业走势洗礼,但由于中国低端消费市场的强劲,中山古镇目前依然火热,营销势头不减。随着LED照明产业的发展,该镇似乎迎来了大发展的“春天”,当地政府雄心勃勃地与各种国家半导体组织召开会议和联盟,希望借助半导体照明的东风打造全球LED照明市场和企业集聚。
殊不知,目前在古镇企业流行一句话叫“没有更好(质量),只有最低价格()”。 “由于国家相关产品未能出现统一的标准和严格的市场准入和监管制度,在看似朝阳的LED产业尚未起步的情况下,本来就放养的产业不纯,出厂的产品性能不稳定,造成了很大的影响。”在消费者心目中的不好印象,对于那些想真正做出完美产品、坚持技术、品质的企业来说,难以生存。
另类分析:中国的LED企业现在就像在野外吃草地上的一群羊一样,总以为草够大了,能吃什么就做什么,但这种无序竞争还能持续多久?彼此苦战的结果是藤蔓到期还是经过艰苦成长才以国际照明巨头的名义逐渐签约或收购。
英雄,我们所说的行业是向往“奇迹”,但梦想必须建立在踏踏实实做好产品质量和注重人才培养的基础上,无论走到哪里,不走企业品牌意识就不长学期。
发布时间:2016年8月10日